Materi yang dibahas dalam buku 1 ini mencakup:
Bab 1 Pentingnya pemasaran bagi konsumen, perusahaan, dan masyarakat
Bab 2 Perencanaan strategi Pemasaran
Bab 3 Memfokuskan strategi pemasaran-segmentasi dan pemosisian
Bab 4 Peluang dalam lingkungan psar yang berubah-ubah
Bab 5 Demografi pasar konsumen global
Bab 6 Konsumen dan perilaku pembelian mereka
Bab 7 Perilaku pembelian pelanggan bisnis dan organisasi
Bab 8 Menggunakan informasi pemasaran untuk memperbaikki keputusan
Bab 9 Perencanaan produk untuk barang dan jasa
Bab 10 Manaemen Produk dan pengembangan produk baru
Bab 11 Tempat dan pengembangan sistem sluran distribusi